16日下午，直播市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，间类举报该规定将于2026年3月20日正式实施。食品

据介绍，直播为切实保障公众身体健康和生命安全，间类举报针对消费者反映突出的食品问题，新规进一步细化了禁止通过直播带货的直播食品类别。

《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》重点聚焦监管实践中的间类举报突出问题，以及消费者反映最为集中的食品三大痛点：

一是问题食品，如假冒伪劣或过期变质商品，直播涌入直播带货环节；

二是间类举报进行虚假宣传并夸大产品效果，例如将普通食品伪装成保健食品，食品或暗示具有疾病治疗作用；

三是直播食品分类混淆及信息失真问题，易导致消费者产生误判。间类举报《规定》明确提出两项关键禁止性条款：

该规定明确列出了13类禁止通过直播方式销售的食品食品，相当于公布了“直播禁售食品清单”，清单内的食品在直播间内一律不得售卖。

包括以非食品原料加工制作食品、非法添加有毒有害物质的食品；微生物污染、重金属含量超标的食品；超过保质期、腐败变质、霉烂生虫的食品；病死、毒死或未经检验检疫合格的畜禽肉及水产品及其制品；无标识标签的预包装食品；以及国家明令禁止生产经营的其他食品等。

这些规定直击消费者最为关注的食品安全底线，为直播间销售的食品划定了明确的“红线”。

细化10项直播行为禁令，聚焦整治虚假宣传与误导消费者等突出问题。

不得通过技术手段改变食品的真实感官性状；不得暗示食品具有疾病预防或治疗功能，禁止使用医疗用语；非保健食品不得声称具备保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品与药品的区别；不得虚假宣传食品的产地、成分、功效及适用人群等信息；不得发布未经依法认定资质的食品检验机构出具的检验信息；不得以食品安全信息名义对外披露食品检验数据、结果或报告；不得与食品检验机构联合通过广告或其他形式向消费者推荐食品；同时明确要求，涉及直接关系消费者身体健康和生命安全的信息，必须以显著方式予以提示，严禁误导消费者。

针对直播间存在的“滤镜带货”“夸大宣传”，以及将特殊食品与普通食品混淆等突出问题，新规明确了食品直播营销的“底线”要求。

同时，将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员以及直播营销人员服务机构均纳入监管范围。（）

从直播平台到直播间，乃至主播与MCN机构，均须依规落实食品安全主体责任。一旦出现隐患或事故，责任归属清晰明确，责任人必须依法担责，任何一方都无法推卸。

在加强监管与消费者权益保障方面，规定指出，市场监管部门应将直播销售食品纳入日常监管及年度抽检范畴，并确认技术监测记录可作为电子证据使用；同时，平台须提供畅通的投诉举报渠道，确保消费者诉求得到快速响应与处理。